Etude : Adéquation de Pulp 2.0 avec son marché de référence (partie 1)

16mar08

Nous avons entrepris une étude pour voir si notre produit correspondait à vos besoins, graphistes et agences de communication. Nous avons donc :

1. Exploré les implications de la création de sites Internet pour les partenaires-cibles
2. Recueilli le jugement des partenaires-cibles sur le concept de Pulp 2.0
3. Valdié le schéma de partenariat envisagé pour la distribution de Pulp 2.0

Objectifs de base

- déterminer les pratiques de création de sites Internet utilisées par les prospects
- appréhender les avantages et les desavantages de ces pratiques pour les prospects
- définir les critères motivant le choix d’une pratique de conception de sites Internet
- relever de possibles opportunités de communication et leaders d’opinions spécifiques au secteur d’activité des prospects

Jugement des partenaires

- évaluer l’intérêt des partenaires-cibles pour un tel concept
- détecter les points forts et les points faibles de Pulp 2.0 perçus par les partenaires-cibles
- s’assurer de l’adéquation de Pulp 2.0 avec les besoins de son marché de référence
- fournir des éléments argumentés pour la construction du positionnement

Validation du schéma de partenariat envisagé pour la distribution de Pulp 2.0

- confirmer l’optique manageriale relative à la distribution de Pulp 2.0
- définir les freins et motivations à la conclusion d’un tel partenariat

Pratiques professionnelles et attitudes

Pratiques de conception de sites Internet

- La culture professionnelle est axée plus particulièrement sur le graphisme et les travaux de communication visuelle.
- Le recours à des prestataires externes est fréquent
- 50% des répondants utilisent des CMS
- 65% des répondants utilisent des solutions opensource

Solutions Opensource nommée :
- CMS made simple – Joomla – MoDx – osCommerce – Typo3 – WordPress

Solutions propriétaires nommée :
- IceCube – Opus – Galilée – Kameleo – Direct2Web – Webmaker
- Pour la plupart des répondants, le CMS ne doit pas être présenté à la clientèle comme une solution-miracle

Conclusion
Ces premiers éléments plaident en faveur d’une compatibilité de Pulp 2.0 et du partenariat envisagé pour la distribution avec des méthodes de travail famillières aux prospects.

Avantages et désavantages de ces pratiques

Avantages des pratiques actuelles des prospects

- 57% en termes de méthodes de travail
- 33% en termes d’offre
- 10% en terme de caractéristiques des sites Internet

Avantage principal : démarche de création web dont les différentes étapes sont exécutées par des spécialistes de chaque domaine de compétence requis.

Désavantages des pratiques actuelles des prospects

- 50% en termes de méthodes de travail
- 27% en termes de caractéristiques des sites Internet
- 23% en termes d’offre

Désavantage principal : paradoxalement, les désavantages cités le plus fréquemment par les répondants se rapportent également aux méthodes de travail. L’un des thèmes qui revient souvent concerne l’implication du client final dans le processus de création. Les répondants n’ont pas de solution pour résoudre les problèmes de configuration des sites Internet sur différents navigateurs.

Conclusion
En définitive, Pulp 2.0 pourrait donc être une solution adaptée aux problèmes de simplification et d’optimisation de la phase de réalisation technique.

Motivations : choix d’un outil de conception de sites Internet

Motivations en termes de méthode ou d’outil

- 70% en termes d’utilisabilité de l’outil de conception
- 19% en termes de méthodes de travail
- 12% en termes de fonctionnalités de l’outil de conception

Motivation majeure :

Concerne :

1. “l’utilisabilité” de l’outil, c’est-à-dire le fonctionnement et l’ergonomie de l’outil
2. Simplicité et intuitivité de l’outil pour les clients finaux
3. Fonctionnalités indispensables : site multilingue, gestion d’administrateurs multiples, modification du site en front office

Caractéristiques d’un outil de conception du site Internet ideal

- 46% en termes de simplicité d’utilisation
- 42% en termes de fonctionnalités d’un outil idéal
- 16% en termes d’accessibilités d’un outil idéal

Conclusion
L’importance accordée à la simplicité d’utlisation de l’outils est primordiale. Les répondants ont souvent qualifés les CMS “d’usines à gaz”. Cependant la simplicité d’utilisation ne doit pas se faire aux détriments de la possiblité de rester créatif dans la conception de site Internet.

Pulp 2.0 correspond pour plusieurs points aux besoins des répondants :

- Gestion multilingue
- Gestion des utilisateurs
- “Glisser et déposer”
- Mise hors-ligne de parties en construction du site Internet
- Interface optimisée de gestion de fichiers multimédias

Canaux de communication

- La majorité des répondants ne fait pas partie d’une association professionnelle

En terme d’acteurs influents ou de référence, on nous a donné :
- Fredcavazza.net
- Opquast
- Webmaster Hub

Nous ferons la suite du dépouillement dans un prochain post. Nous passerons en revue les avantages et les désavantages perçus par notre concept Pulp 2.0 après une brève présentation du concept et du produit.

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